ФатиховнаХалиурзаева Наимаauthor text article Research and publications2026continuing uzb В статье исследуется влияние цифровой трансформации на поведение потребителей образовательных услуг. Рассмотрены ключевые цифровые каналы, изменившие процесс выбора высшего учебного заведения: социальные сети, образовательные агрегаторы, мессенджеры и онлайн-платформы. Проанализированы факторы принятия решений в условиях цифровой среды и выявлены новые поведенческие паттерны современного абитуриента. На примере рынка высшего образования Узбекистана показано, как цифровизация меняет конкурентную среду и требует от вузов пересмотра коммуникационных стратегий. цифровая трансформация потребительское поведение высшее образование выбор вуза социальные сети цифровой маркетинг абитуриент образовательный рынок Узбекистан 3030-34353030-3435162026 10.5281/zenodo.20702355 https://openjurnal.uz/article/xalmurzaeva-tezis-TA-2026-009 https://rukoxlelgdqbshwjqpxd.supabase.co/storage/v1/object/public/article-pdfs/formatted/1781525721522-____________________________________________________________.pdf CC-BY-4.0