00000nam a2200000 a 4500 3fc998a2-9468-4590-badb-a3265c38d87d 2026 xx 000 0 uzb d 3030-3435 10.5281/zenodo.20702355doi Фатиховна, Халиурзаева Наима ЦИФРОВАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ И ЕЁ ВЛИЯНИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ: ТЕНДЕНЦИИ, ФАКТОРЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ Research and publications2026 В статье исследуется влияние цифровой трансформации на поведение потребителей образовательных услуг. Рассмотрены ключевые цифровые каналы, изменившие процесс выбора высшего учебного заведения: социальные сети, образовательные агрегаторы, мессенджеры и онлайн-платформы. Проанализированы факторы принятия решений в условиях цифровой среды и выявлены новые поведенческие паттерны современного абитуриента. На примере рынка высшего образования Узбекистана показано, как цифровизация меняет конкурентную среду и требует от вузов пересмотра коммуникационных стратегий. цифровая трансформация потребительское поведение высшее образование выбор вуза социальные сети цифровой маркетинг абитуриент образовательный рынок Узбекистан Tibbiyot akademiyasiVol. 1, no. 6 (2026)3030-3435 https://openjurnal.uz/article/xalmurzaeva-tezis-TA-2026-009Landing page https://rukoxlelgdqbshwjqpxd.supabase.co/storage/v1/object/public/article-pdfs/formatted/1781525721522-____________________________________________________________.pdfPDFapplication/pdf