ЦИФРОВАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ И ЕЁ ВЛИЯНИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ: ТЕНДЕНЦИИ, ФАКТОРЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ Халиурзаева Наима Фатиховна цифровая трансформация потребительское поведение высшее образование выбор вуза социальные сети цифровой маркетинг абитуриент образовательный рынок Узбекистан В статье исследуется влияние цифровой трансформации на поведение потребителей образовательных услуг. Рассмотрены ключевые цифровые каналы, изменившие процесс выбора высшего учебного заведения: социальные сети, образовательные агрегаторы, мессенджеры и онлайн-платформы. Проанализированы факторы принятия решений в условиях цифровой среды и выявлены новые поведенческие паттерны современного абитуриента. На примере рынка высшего образования Узбекистана показано, как цифровизация меняет конкурентную среду и требует от вузов пересмотра коммуникационных стратегий. Research and publications 2026-06-15 info:eu-repo/semantics/article Text application/pdf https://openjurnal.uz/article/xalmurzaeva-tezis-TA-2026-009 https://doi.org/10.5281/zenodo.20702355 https://rukoxlelgdqbshwjqpxd.supabase.co/storage/v1/object/public/article-pdfs/formatted/1781525721522-____________________________________________________________.pdf Tibbiyot akademiyasi; Vol. 1, No. 6 (2026) ISSN: 3030-3435 EISSN: 3030-3435 uz CC-BY-4.0 info:eu-repo/semantics/openAccess